Паблик рилейшнз в сфере искусства. Тест с ответами

1. __________________ — анализ вышедших в СМИ материалов, который крайне необходим как для определения степени эффективности акции, так и для формирования планов на будущее.
• Пресс-клиппинг

2. Конференции могут быть:
• внутренними или внешними

3. __________________ реклама в Интернете — это реклама, когда рекламодателю совершенно не важна «кликабельность» (посещаемость странички данной продукции или услуги), а основная идея — вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой маркой и т.п.
• Имиджевая

4. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, называется:
• Логотип

5. Подготовка к участию в выставке должна начинаться за __________________ до открытия выставки.
• 12 месяцев
 

6. «Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)», — такопределяет рекламу
• Арманд Дейян

7. В XXI в. роль ПР значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи:
• потребления

8. Виртуальный образ лица, фирмы, организации, сконструированный в общественном сознании, называется:
• Имидж

9. Наиболее подходящими днями для пресс-конференций являются:
• вторник, среда и четверг

10. Планируемая продолжительность пресс-конференции должна составлять:
• 30-60 минут
 

11. Процесс планирования и реализации концепции (продукции), процесс ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так организации, называется:
• маркетинг

12. __________________ — это совокупность позитивных характеристик фирмы в представлении ее руководства, ПР-службы, коллектива, отражающая ее подлинные достижения и ее отличия от конкурентов.
• Имидж

13. __________________ — это информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг и т.д.
• Бэкграундер

14. __________________ является одной из форм товарных знаков, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.
• Логотип

15. Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности называется:
• Круглый стол

16. __________________ — это статья, интегрирующая опыт нескольких компаний в отрасли, различных ветвей власти или даже одинаковых компаний и органов власти в различных регионах.

• Обзорная статья

17. Организовывая фокус — группы, всегда следует придерживаться следующему правилу:
• определить задачу и аудиторию, укомплектовать группу, найти нужного координатора

18. __________________ выборка предоставляет равные возможности быть отобранным всем представителям населения; составляется общий список населения, а потом из него по принципу случайности отбирается нужное количество единиц для опроса.
• Простая случайная

19. __________________ означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией, а также то, что представители данной аудитории также могут общаться между собой.
• Интерактивность

20. Реклама, носители которой располагаются вне помещений, называется:
• наружной
 

21. __________________, известный под именем «отца-основателя исследований в области связей с общественностью», был первым преподавателем предмета «Связи с общественностью» в Общеобразовательной школе Стэндфордского университета в 1939 г.
• Рекс Харлоу

22. Представители __________________ школы ПР послевоенного периода стремились выработать свои принципы и технологии в этой сфере и весьма осторожно относились к американской концепции связей с общественностью, где доминировал принцип продвижения корпоративного интереса.
• французской

23. К одному из основных видов рекламы может быть отнесена __________________ реклама.
• специализированная

24. Знание основ проведения опросов населения, аналитического изучения настроений людей, умение интерпретировать разного рода статистические данные необходимы для критического подхода к:
• информации социологического содержания, распространяемой разными каналами

25. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых прямые затраты — это:
• плата за стендовое пространство, сборку и демонтаж стенда, специальная литература
 

26. При разработке бюджета проекта выставки затраты бюджета лучше разделить на две сферы, из которых непрямые затраты — это:
• время персонала на подготовку к выставке, затраты и расходы на работу на выставке и её обеспечение

27. Конспект публичного выступления состоит из __________________ частей.
• трех

28. __________________ — общественная экспертиза.
• "public involvement"

29. Родиной паблик релийшнз считается:
• США

30. История паблик рилейшнз неразрывно связана с возникновением
• религии
 

31. __________________ — это материал, цель которого не столько информировать, сколько развлекать, стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический.
• Занимательная статья

32. Накануне второй мировой войны в ряде __________________ Великобритании появились отделы паблик рилейшнз.
• министерств

33. __________________ — один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта товаров фирмы.
• Система маркетинговых коммуникаций

34. Новостной пресс-релиз — это:
• сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории

35. Связи с общественностью — это:
• разработка и проведение рекламно-информационных кампаний
 

36. __________________ общественность — группы людей, непосредственно не связанные с организацией.
• Внешняя

37. __________________ общественность охватывает объективно причастных к проблемной ситуации людей, которые еще просто не осознают своей причастности к другим людям или организации в данном вопросе или проблемной ситуации.
• Латентная

38. На первом этапе публичного выступления происходит:
• постановка целей

39. __________________ общение протекает в диалогической форме путем поочередного высказывания суждений, сообщений, оценок и т.д.
• Межличностное

40. __________________ это краткое сообщение информационного характера, подготовленное ПР-специалистами фирмы и содержащее важную для общественности новость.
• Пресс-релиз
 

41. Цели и задачи должны концентрироваться на том уровне, на котором организация хотела бы оказаться; этот своеобразный взгляд из будущего в настоящее должен быть __________________, определяющим направление PR-деятельности.
• вектором

42. Юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них, — ...
• потребители рекламы

43. __________________ — это юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
• Рекламодатель

44. В рамках служебных отношений __________________ общение выступает средством реализации управленческо-распорядительских отношений.
• межличностное

45. __________________-реклама — это реклама, рассчитанная на длительное воздействие, предполагающая получение результатов не только в данный момент времени, но и в достаточно отдаленной перспективе, направленная как на непосредственных покупателей продукции фирмы, так и на более широкие слои потенциальных потребителей.
• Имидж
 

46. __________________ строится по схеме: описание — объяснение — оценка и служит для информирования читателя в увлекательной форме.
• Занимательная статья

47. Взаимоотношения с инвесторами в PR называется:
• "investor relations"

48. Фундаментальные знания, которыми владеет общественность, — это преимущественно результат __________________ на восприятие конкретных ситуаций.
• интеллектуальных усилий, и они существенно не влияют

49. __________________ используется обычно для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги компании или о разрешении проблемной ситуации.
• Кейс-история

50. Первым, кто выступил с теоретическими разработками по вопросам паблик рилейшнз, заложив основы современной науки связей с общественностью, был:
• Э. Бернайз
 

51. __________________ — это реклама на специально предусмотренном месте, на сайте, обычно в форме прямоугольников, где размещался графический ряд и слоган.
• Баннерная реклама

52. __________________ общественность, которая может оказать наибольшую помощь или принести наибольший вред усилиям организации.
• Главная

53. Любое мероприятие, организованное для формирования заинтересованности со стороны общественности к какому-либо делу, должно быть:
• легитимным

54. Первый этап деловой беседы — это:
• создание благоприятной обстановки, рабочего настроения

55. По Э. Бернайзу, обострение конкурентной борьбы требует создания в массовом сознании благоприятного отношения к бизнесу, поэтому неуклонно возрастает потребность:
• апеллирования к общественности
 

56. Среди стран мира с профессиональной системой ПР наиболее развитой является:
• Америка

57. Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает:
• пресс-клиппинг

58. Подход с учетом __________________ — подход, при котором во внимание принимаются люди, не обязательно находящиеся на вершине пирамиды власти, однако оказывающие существенное, внешне незаметное экономическое и политическое влияние на мнения и решения других.
• скрытой власти

59. __________________ общественность — группы людей, входящие в состав собственно организации.
• Внутренняя

60. __________________ — средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов, которое используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок.
• Брошюра
 

61. Паблисити — это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она ...
• имеет ценность новости

62. Первый в России виртуальный выставочный центр называется __________________, созданный с применением технологии «Virtual Reality», моделирующий реально существующий выставочный комплекс.
• Ленэкспо

63. В настоящее время в России создана развернутая правовая база, которая позволяет регулировать деятельность специалистов и служб ПР в:
• бизнесе

64. На третьем этапе публичного выступления предполагается:
• составление конспекта речи

65. __________________ — работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями.
• "Public affairs"
 

66. __________________ — устойчивая склонность людей определенным образом воспринимать объект, проблему и др.
• Установка

67. Организация связей с общественностью начинала играть заметную роль в США XIX веке в:
• конкурентной борьбе и построении отношений с профсоюзами

68. __________________ общение — это искусство, позволяющее войти в контакт с другими лицами или организациями для получения взаимовыгодных результатов.
• Деловое

69. Фокус-группа — интервьюирование:
• целой группы людей одновременно

70. __________________ — вклад, в основном, финансовый (или другими ресурсами — техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует.
• Спонсорство
 

71. __________________ или паблисити — это популяризация, создание известности, действия, направленные на бесплатное привлечение средств массовой информации к позитивному освещению деятельности организации.
• Пропаганда

72. С точки зрения маркетинга __________________ — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации.
• сайт

73. Инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом называется:
• Брифинг

74. Результаты изучения общественного мнения фиксируют его состояние
• лишь на момент проведения опроса респондентов

75. __________________ является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, который характеризуется отсутствием централизованной организационной структуры.
• Интернет
 

76. Основное содержание ПР-обращения в виде краткой запоминающейся фразы (девиза, лозунгназывается:
• Слоган

77. Построение отношений со СМИ — ...
• "media relations"

78. __________________ — это совещание представителей каких-либо организаций для обсуждения определенных вопросов.
• Конференция

79. __________________ — это функция паблик рилейшнз, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности.
• Промоушн

80. Провал многих речей обусловлен пренебрежением ораторов этапом
• составления конспекта речи
 

81. Изображение рекламируемых товаров и лиц, их представляющих, является характерной особенностью использования рекламы
• телевизионной

82. Выделяют проспекты
• рекламные и пропагандистские

83. Российский бизнес только вступает в эпоху социально-этичного маркетинга, осваивая правила рыночной экономики методом
• проб и ошибок

84. Акция, организованная специалистами ПР-службы и руководством фирмы для представления того или иного значительного достижения фирмы (юбилейная дата, новая продукция, внедрение принципиально новых технологий) называется:
• Презентация

85. __________________ — воздействия на целевую аудиторию путем выделения из всей имеющейся только той ее части, которая удовлетворяет заданным критериям.
• Таргетинг
86. __________________ мнение означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему.

• Общественное

87. Марка товара или, что более распространено, фирмы, обладающая особой известностью, имеющая большую ценность, чем материальные активы фирмы, называется:
• Брэнд

88. Выборка заключается в том, чтобы определиться, ...
• кого именно необходимо опрашивать

89. Закон РФ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г. впервые применил понятие:
• конфиденциальной информации

90. Общение в рекламе и Паблик Рилейшнз в зависимости от роли коммуникатора, а также от надежности и оперативности обратной связи, можно подразделить на __________________ формы.
• личные и неличные
 

91. В структуре затрат участника во время работы международной выставки затраты на аренду площади (пространств) составляют:
• 26%

92. __________________ — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манеры поведения, традиций, свойственных фирме, позиционирующих ее в коммуникационном пространстве современной экономики.
• Фирменный стиль

93. Целью __________________ является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами.
• дизайна

94. По степени значимости и престижности можно выделить фирменные знаки:
• обыкновенные и престижные

95. __________________ — это ведущий телевизионной программы.
• Модератор
 

96. Основной частью __________________ (после краткого вступительного слова представителей фирмы) являются ответы на вопросы журналистов.
• пресс-конференции

97. Используется в основном на этапе роста сбыта товара, работы или услуги — реклама
• увещевательная

98. Использование радио как средства распространения рекламы позволяет уменьшить общие расходы на рекламную кампанию за счет
• относительно низких и дифференцированных расценок на покупку эфирного времени

99. __________________ — это мероприятия, проводимые компанией в целях привлечения внимания общественности к самой компании, её деятельности и продуктам, призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей её среде, стать событием для целевых групп общественности.
• Специальные события

100. Основные типы __________________ рекламы: реклама на транспорте, щитовая реклама, световая реклама, афиши и т.п.
• наружной
 

101. В процессе планирования организация должна определить __________________ соотношения межличностных коммуникаций и неличных средств передачи информации.
• оптимальные

102. Продвижение интересов через органы государственной власти называется:
• лоббизм

103. __________________ строится по канонам журналистики новостей, близок по жанру к газетной информации и строится по принципу “перевернутой пирамиды”: информация располагается по мере убывания важности.
• Пресс-релиз

104. __________________ — это статья, подготовленная ПР-специалистом и мнимо подписанная высоким должностным лицом.
• Именная статья

105. __________________ — это рекламное окно всплывает в процессе загрузки сайта, запрошенного пользователем.
• «Interstitials»

106. При печатной рекламе для передачи информации используют:
• рекламные буклеты

107. Работники внутрифирменных служб по связям с общественностью и подразделений, занятых проведением рекламных кампаний, должны учитывать характерные особенности средств распространения рекламы; это позволит им более эффективно ...
• планировать и организовывать рекламную кампанию

108. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии называется:
• Брифинг

109. Связь с общественностью является феноменом
• XX века

110. К эффективному средству распространения имидж-рекламы относится:
• рекламные ролики на телевидении
 

111. Наиболее выдающимся ПР — проектом в России считается сбор пожертвований на строительство __________________, который был выстроен без привлечения бюджетных средств.
• Храма Христа Спасителя

112. Основной вес новости формируется за счет ее:
• содержания

113. Положения, выдвинутые Айви Ли, получили не только дальнейшее практическое усовершенствование, но и ...
• соответствующее теоретическое обоснование

114. __________________ — неестественная, обычно показная возбуждённость в поведении, в речи.
• Аффектация

115. __________________ — создание благоприятного образа личности.
• Image making
 

116. На втором этапе публичного выступления предполагается:
• оценивание состава аудитории

117. Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов, называется:
• Буклет

118. Художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства называется:
• Дизайн

119. __________________ — известное и (или) влиятельное лицо, сам факт присутствия которого на том или ином событии (мероприятии) интересен для СМК.
• Ньюсмейкер

120. __________________ подходов к определению целевых групп общественности учитывает природные или административно-территориальные границы, то есть он указывает, где искать людей.
• Географический
 

121. __________________ — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
• Рекламопроизводитель

122. К рубежу XX и XXI веков связи с общественностью прочно интегрировались в общую структуру коммуникационных программ компаний и институтов:
• как на уровне отдельных государств, так и на международном уровне

123. __________________ реклама активизирует потребности покупателя в приобретении данного товара, побуждает его обратиться к конкретной фирме, обеспечивает увеличение объема сбыта товара или эксплуатации услуг.
• Стимулирующая

124. Наиболее известными представителями пресс-посредничества в США в первой половине XIX столетия были:
• Амос Кендалл и Финеас Барнум

125. __________________ — это “пакет” информации для представителей СМИ, включающий пресс-релиз, листок с текущей информацией, краткую информацию о фирме, фотоматериалы, иногда — финансово-экономическую отчетность и тому подобное.
• Медиа-кит
 

126. __________________ — это встреча руководителей и ответственных специалистов фирмы с представителями СМИ, организованная пиарменами с целью информирования общественности о деятельности фирмы.
• Пресс-конференция

127. Управления и департаменты по связям с общественностью функционируют в __________________ РФ.
• администрации президента

128. На конференции Российской ассоциации по связям с общественностью в __________________ была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
• 1994 г

129. Основными элементами __________________ являются: реклама, стимулирование сбыта, коммерческая пропаганда, личная продажа.
• системы маркетинговых коммуникаций

130. Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом — ...
• "employee communications"

131. __________________ — непрерывный процесс, который может быть представлен в виде комбинации последовательно выполняемых действий.
• Планирование

132. Самый простой инструмент Интернет-технологий внутрикорпоративных коммуникаций — это:
• база данных по сотрудникам компании

133. Система мер ПР по определению нужной позиции товара или услуги на рынке называется:
• позиционирование

134. Ядром конференции являются:
• выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся

135. Используется в основном на этапе насыщения того или иного сегмента рынка товарами (работами, услугами) конкретной фирмы и ее основных конкурентов — реклама

• напоминающая
 

136. __________________ — это краткий и недвусмысленный документ, призванный объявить или объяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу.
• Заявление

137. Мероприятия ПР, проводимые фирмой, имеют направленность на __________________ среду.
• внешнюю и внутреннюю

138. Главная особенность подхода специалистов по паблик рилейшнз к определению целевой общественности заключается в том, чтобы установить, как:
• люди включаются в ситуацию

139. __________________ — это беседа, предназначенная для опубликования в прессе, к передаче по радио или телевидению.
• Интервью

140. Важным способом почувствовать напряженность климата общественного мнения является:
• политологический анализ общих явлений и процессов, в которых специалисты по паблик рилейшнз обязаны хорошо разбираться
 

141. Управление кризисными ситуациями — ...
• crisis management

142. __________________ — средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры, выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах.
• Проспект

143. __________________ — продвижение интересов не только через органы государственной власти, но и через любые другие структуры.
• "Advocacy"

144. __________________ — управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений.
• "Massage management"

145. Главный критерий успешного выступления на пресс-конференции — это:
• информативность
 

146. __________________ — целенаправленная деятельность менеджеров, маркетологов, пиарменов, по созданию бренда.
• Брендинг

147. Когда в Конгрессе США участились нападки на компанию “Дженерал электрик” за то, что она монополизировала производство электроламп и диктовала свои условия рынку, Бернайз решил создать ей
• благоприятное паблисити

148. __________________ — это творческий подход к любому ПР- или рекламному объекту, преобразование стандартных ПР-технологий в индивидуализированные, нестандартные.
• Креатив

149. По прогнозам специалистов, наиболее перспективными сферами приложения усилий ПР-агентств будут оставаться, прежде всего:
• политика, финансы, государственная деятельность

150. Верный способ получения дополнительного веса новости — это:
• сообщение новости быстрее других
 

151. __________________ общественность — это общественность, которая имеет определенное значение для организации.
• Второстепенная

152. Выделяя ключевые особенности ПР на начальном этапе их развития следует сказать, что это была деятельность преимущественно ...
• политическая

153. Согласно Кодекса профессионального поведения, разработанного в России институтом ПР, член ИПР
• не должен представлять интересы конфликтующих сторон, но может представлять интересы конкурирующих сторон с их ведома

154. __________________ — комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или в нескольких средствах распространения рекламы в течение определенного промежутка времени.
• Рекламная кампания

155. __________________ — управление корпоративным имиджем.
• "Corporate affairs"
 

156. Важным критерием попадания информации в СМИ является ее __________________ характер.
• новостной

157. В ходе стратегического планирования следует распределить PR-обращения по:
• типам и каналам распространения

158. __________________ — проведение мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий.
• "Special events"

159. Использование __________________ придает публикации престижность, позволяет представить корпоративные взгляды в более авторитетной форме.
• бай-лайнера

160. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов привлечения внимания СМИ к новости — это:
• привязка новости к "круглой" дате