Маркетинговый анализ. Тест с ответами

1. Статистический маркетинговый анализ применяется для:
• анализа товарных групп по прибыльности

2. Статистический метод установления зависимости между независимыми и зависимыми переменными — это анализ ...
• регрессионный

3. Глубинное интервью проводится в:
• 3 этапа

4. Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
• оценить новый товар

5. Рынок считается монополизированным, если четырехдольный показатель конкуренции (CR4):
• = 0,75
 

6. Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, — это:
• метод VOLS

7. Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения — это:
• парное сравнение

8. Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу
• «социально озабоченные»

9. Исследование имиджа торговой марки имеет смысл, если ...
• существует конкурентный рынок

10. Метод, позволяющий на основе реально существующих связей объектов выявлять латентные обобщающие характеристики изучаемых процессов, — это анализ ...
• факторный
 

11. Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, — это:
• простота манипулирования данными

12. Методом количественных исследований является:
• опрос

13. Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если ...
• проблема обсуждается с представителями конкурентов

14. Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, — это:
• уверенность

15. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является:
• ослабление ограничивающего законодательства
 

16. Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной — это:
• мода

17. Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует:
• соотношение спроса и предложения на рынке

18. Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, — это:
• валентность

19. Расчет рыночной доли фирмы осуществляется по формуле Sb = Vb / Vm, где Vm — это:
• объем рынка в конце базисного периода

20. Если показатель динамики рынка (Tm) > 1,4, то рынок находится в состоянии
• ускоренного роста
 

21. Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, — это анализ ...
• SWOT

22. Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, — это анализ ...
• совместный

23. Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, — это:
• портфельный анализ

24. Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо-экономических опросов в ходе полевых исследований, — это диагностика ...
• экспертная

25. Процедура установления разницы между затратами на воплощение потребительских качеств товара и значимостью этих качеств как мотиваторов — это анализ ...
• GAP
 

26. Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества
• второму

27. К числу достоинств почтовых опросов относится:
• отсутствие влияния на респондента со стороны интервьюера

28. Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как:
• прочная

29. Величина, равная квадратному корню из дисперсии, — это:
• среднее квадратическое отклонение

30. Рентабельность рынка определяется как:
• отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу
 

31. Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), — это потенциал ...
• пересекающийся

32. Неверным является утверждение, что ...
• единственным источником вторичной информации являются внутрифирменные сведения

33. Признаком классификации опросов является:
• тип респондентов

34. Численное значение признака — это:
• частота

35. Организационный фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, — это:
• методы управления
 

36. Под динамикой рынка понимается(-ются):
• годовой темп роста анализируемого рынка в сопоставимых ценах

37. В аббревиатуре SWOT «Т» — это:
• потенциальные угрозы

38. Неверным является утверждение, что ...
• SWOT-анализ представляет собой методику анализа ключевых элементов микросреды предприятия

39. Покупатели с высоким уровнем образования и доходов, занимающие лидирующее место в бизнесе (политике), которые приобретают товары последних моделей, относятся, как правило, к типу
• «преуспевающие»

40. Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка
• замедленного роста
 

41. Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, — это:
• валидный процент

42. К недостаткам личных опросов относится(-ятся):
• определенное влияние интервьюера на респондента

43. Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, — это модель ...
• Портера

44. Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как:
• благоприятная

45. Освоение рынка в сфере сбыта — это функция ...
• торговая
 

46. Неверным является утверждение, что ...
• в эффективно действующих компаниях внешние факторы находятся под постоянным контролем со стороны руководства предприятия

47. Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является:
• описание

48. Предложение одного товара для отдельного сегмента рынка — это сегментация ...
• концентрированная

49. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является:
• высокая стоимость продукции в сравнении с ключевыми конкурентами

50. Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, — это:
• расстояние
 

51. Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, — это:
• модель Маккинзи

52. Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является:
• рост безработицы

53. Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, — это:
• анализ протокола

54. Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров — «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром — «звездой» — это траектория ...
• новатора

55. Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, — это:
• фокус-группа
 

56. Конкуренция максимальна, если коэффициент интенсивности конкуренции (Ut) равен:
• 1

57. Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, — это:
• кластерный анализ

58. Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту — это сегментация ...
• ассортиментная

59. Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует:
• возможности роста фирмы без столкновения с интересами конкурентов

60. Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, — это шкала ...
• наименований
 

61. Демографические факторы включают в себя
• уровень образования

62. Наиболее существенная характеристика OLAP — это:
• многомерность

63. Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как:
• сильная

64. Неверным является утверждение, что ...
• продолжительность глубинного интервью не должна превышать 30 минут

65. Амбициозные покупатели, озабоченные собственным статусом, с доходом от среднего до очень высокого, которые следят за модой, имеют «свои» товары, относятся, как правило, к типу
• «подражающие»
 

66. В аббревиатуре SWOT «W» — это:
• слабые стороны предприятия

67. В аббревиатуре SWOT «О» — это:
• потенциальные возможности

68. Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как:
• ведущая

69. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является:
• ужесточение конкуренции

70. Если показатель динамики рынка (Tm) < 0,7, то ожидается:
• кризис рынка
 

71. Предложение разнородных товаров нескольким сегментам — это сегментация ...
• дифференцированная

72. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются:
• WT

73. Коэффициент корреляции изменяется в пределах от:
• +1 до -1

74. Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является:
• квартиль

75. Достоинством вторичной информации является:
• доступность

76. Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, может ли это отношение ослабевать с течением времени, — это:
• постоянство

77. Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является:
• доступность адекватных финансовых источников

78. Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, — это:
• Бостонская матрица выбора стратегий

79. Покупатели, имеющие невысокий уровень образования, для которых важна цена и гарантии безопасности, относятся, как правило, к типу
• «ограничивают потребности»

80. Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта — это функция ...
• финансовая
 

81. Методом качественных исследований является:
• глубинное интервью

82. Барьером для входа новых фирм в рынок является:
• недоступность каналов распределения

83. Неверным является утверждение, что ...
• классификация подразумевает выделение нескольких новых факторов из переменных, не связанных друг с другом

84. Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу
• «интегрированные»

85. Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, — это шкала ...
• порядка

86. Самоорганизующиеся карты известны также как сети
• Кохонена

87. Основное достоинство личных опросов — это:
• возможность демонстрации визуальных материалов

88. Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, — это:
• коэффициент вариации

89. Самый дешевый метод сбора информации — это:
• почтовый опрос

90. Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе
• «собаки»

91. Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, — это:
• среднее линейное отклонение

92. Цены на рынке, где спрос превышает предложение, ...
• повышаются

93. К недостаткам почтовых опросов относится(-ятся):
• трудность определения достоверности получаемой информации

94. Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе
• «дойные коровы»

95. Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ____________________ этапов.
• четырех
 

96. Фирма выбирает агрессивную стратегию наращивания доли рынка, инвестируя средства в товар — «знак вопроса», на рынке которого доминирует лидер, и товар переходит в товар — «звезду» — это траектория ...
• последователя

97. Если рыночная доля фирмы находится на уровне рыночной доли четырех ведущих конкурентов, то она оценивается как:
• высокая

98. Метод анализа, позволяющий ранжировать клиентов предприятия сразу по нескольким признакам, — это:
• многомерный анализ

99. Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», — это модель ...
• Ансоффа

100. Недостатком метода фокус-групп является:
• субъективность
 

101. В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются:
• SO

102. Если коэффициент интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur) стремится к 1, то показатель рентабельности рынка (Rm):
• < 0

103. Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, — это:
• дисперсия

104. Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами
• конкурентной борьбы

105. Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу
• «опытные»
 

106. Метод, позволяющий определить достоверность гипотезы о различиях двух групп потребителей, выделенных при помощи кластеризации, — это анализ ...
• дисперсионный

107. Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, — это рынок ...
• продавца

108. Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является:
• порядок

109. Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, — это потенциал ...
• скрытый

110. Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует:
• общую меру привлекательности рынка
 

111. Неверным является утверждение, что ...
• чем ниже рентабельность рынка, тем более спрос превышает предложение и влияние конкурентов слабее

112. Математико-статистический метод анализа, используемый для исследования перспективности клиентской и ассортиментной политики предприятия, — это:
• АВС-анализ

113. Неверным является утверждение, что ...
• простота обработки и интерпретации полученной в ходе глубинного интервью информации является одним из основных достоинств этого метода

114. Основной недостаток телефонного опроса — это:
• невозможность выявления мнений респондентов по широкому кругу вопросов

115. Концепция продвижения товара предполагает разработку стратегии
• маркетинговых коммуникаций
 

116. Основной недостаток метода глубинного интервью — это:
• сложность поиска квалифицированных интервьюеров

117. Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более
• 75%

118. Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, — это:
• лэддеринг

119. Методом анализа внешнего окружения бизнеса является:
• РЕST-анализ

120. Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, — это рынок ...
• покупателя

121. Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение — это:
• OLAP-технология

122. К экономическим факторам относится(-ятся):
• уровень безработицы

123. Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, — это потенциал ...
• убыточный

124. Способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение, — это:
• дерево решений

125. Предприятия с низкой долей рынка в быстрорастущих отраслях относятся к группе
• «вопросительные знаки»
 

126. Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу
• «индивидуалисты»

127. Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качества
• четвертому

128. Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, — это:
• XYZ-анализ

129. Неверным является утверждение, что ...
• задачи, которые решают нейронные сети, можно разбить на три класса: регрессия, классификация и оптимизация

130. Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, — это:
• нейронные сети
 

131. Цены на рынке, где предложение превышает спрос, ...
• снижаются

132. Выделяют ____________________ диагностики конкурентной среды.
• 3 формы

133. Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества
• первому

134. Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, — это:
• медиана

135. Диагностика конкурентной среды, как правило, включает:
• 16 этапов